Redatoria: Comunicação Digital Inteligente e Personalizada

Lançado em 2010 pelo site Mashable, o Social Media Day passou novamente por Porto Alegre, nesta quarta-feira (30), com o tema “Serious Business. Acabou a Zoeira”. Presente em mais de 90 países e representando um dos maiores eventos de mídias sociais do mundo, esta edição do SMD teve a curadoria do Jogo de Damas e ganhou um formato superespecial: um conceito feminino e só com mulheres como palestrantes. Tudo a ver com mídias sociais, já que as mulheres são maioria no meio, interagem mais com as marcas do que os homens e adoram as plataformas visuais, responsáveis pela maior quantidade de interação atualmente. Apesar disso, o conteúdo foi unissex, e alguns homens, ainda que de maneira tímida, também compareceram. E claro, a Redatoria não poderia ficar de fora dessa.

Estudantes de comunicação e afins, empreendedoras e demais interessadas em tecnologia lotaram o Opus One Business Center, para conferir o evento que abriu com a palestra “Acabou a zoeira? Conteúdo e viralização nas mídias sociais”. A convidada foi Clarissa Passos, redatora do BuzzFeed no Brasil, que deu dicas preciosas para gerar engajamento a partir de conteúdo estratégico. Segundo ela, mexer com o perfil e com a identidade das pessoas, através de testes, por exemplo, é uma forma de chamar a atenção, pois o comportamento das pessoas nas redes se resume a mostrar o que são ou gostariam de ser. Brincar com a memória dos usuários, abordando temas nostálgicos também é infalível. Como exemplo, a profissional relembrou o texto que teve maior número de visualizações na história do BuzzFeed: 42 tendências de moda e acessórios que vão fazer toda a garota brasileira dos anos 90 morrer de saudade. Na sequência, na mesa “Serious Business” participaram Greta Paz, Sócia-fundadora da MPQuatro, focada em produção de vídeos para o YouTube, Carol Andreis, sócia-fundadora da Babushka, Gabi Chanas, especialista em estratégias digitais, blogueira e ex-editora no Donna, e Francine Grando, especialista em mídias digitais e fundadora da fanpage O que queremos?. Elas contaram como nasceram seus projetos pessoais e revelaram que para acompanhar a evolução das mídias sociais é preciso pesquisar muito e estar em constante atualização. Carol exemplificou relembrando que até poucos anos atrás, o Facebook não permitia nem a postagem de imagens, prova da rapidez dessa evolução – a gente nem lembrava mais disso. E depois do coffee break… Após um delicioso coffee break, com direito a cupcakes personalizados, o tema foi “De NY e Vale do Silício para Porto Alegre: o poder global das mídias sociais”.

Gina Gotthilf fez uma belíssima participação especial através de vídeo e falou sobre como aproveitar de verdade o poder de conexão com o mundo que a internet oferece. Foi a partir de conexões que ela plantou nas redes sociais com pessoas que não conhecia pessoalmente – na cara de pau, mesmo! -, que conquistou diversas oportunidades profissionais e a atual posição de diretora de comunicação e desenvolvimento internacional na Duolingo. Algumas das sugestões que ela deu para quem quer se dar bem neste caminho é tentar conhecer pessoas novas toda semana e estar presente na internet através das redes sociais para ser facilmente encontrado, mas sempre cuidando da imagem que vai transmitir através delas. Em seguida, Viviane Duarte comandou a palestra “Show me the money!”, e apresentou um pouco da sua trajetória desde que decidiu se demitir da comunicação de uma multinacional, onde se sentia uma “coxinha engessada”. Ela largou tudo para apostar no seu próprio sonho, o Plano Feminino, uma plataforma de conteúdo voltado para o comportamento das mulheres. Com a experiência de desenvolver estratégias para marcas como Seda, Kellogs, HSBC, Brilhante, Unilever, entre outras, ela acredita que “números e métricas são importantes, mas você só as conquista se tiver uma boa causa e fizer  com que as pessoas façam parte dela”. E para empreender neste meio, ela compartilha os principais segredos: transforme suas paixões em oportunidades de negócios e persevere. Para finalizar, a mesa “Economia Criativa e Social Media” tratou sobre cases e estratégias nas áreas de moda, gastronomia e comunicação no meio digital, e contou com a participação de Gabi Casartelli, sócia-proprietária da AImaculada – Moda e Conteúdo,
Lela Zaniol, fundadora do Destemperados, multiplataforma de conteúdo sobre gastronomia, Luísa Potrich, do Verdade Feminina, e Celina Spolaor, blogueira do ATL Girls da Atlântida. A mediadora Deb Xavier colocou na roda o case do restaurante de Nova Iorque que teve problemas causados pelo tempo que os clientes ficam nas redes sociais enquanto estão no local. Na opinião de Lela, atualmente compartilhar nas redes sociais quando se está em determinado restaurante é status e os estabelecimentos devem se adaptar e utilizar este comportamento a favor deles. Ao se encaminhar para o final do debate, as convidadas abordaram o equivocado desejo de muitas pessoas de ficarem famosas quando criam uma página na internet. Lela arrancou risadas de todas ao afirmar: “Ser famoso nas redes sociais é que nem ser rico no Banco Imobiliário, não serve para nada”.