Redatoria: Comunicação Digital Inteligente e Personalizada

O termo copidesque ou copy desk (em inglês) pode não soar tão familiar para muitos redatores, mas é uma tarefa antiga, com origem no mundo editorial. O trabalho de diversos autores passa pela mão de profissionais que realizam o copidesque antes da publicação de um livro. Mais do que uma revisão, a atividade consiste em buscar a clareza da mensagem por meio da reescrita com adequação de linguagem, ajustes em estruturas e verificação de dados.

Na escrita para a web, as otimizações para os termos de busca entram na lista de pontos de análise –  SEO (Search Engine Optimization). E as chamadas para interação, conhecidas por CTA – (Call to Action) também precisam estar bem claras para que o usuário realize a atividade desejada (clicar, se inscrever, reportar um erro, comentar, etc.).

Em que tipo de conteúdo aplicar o copidesque?

Quando se trata de produção de conteúdo, diversas são as técnicas desenvolvidas para criar um texto profissional e funcional. Muitas vezes, a criatividade é essencial e a redação publicitária ou um conteúdo mais lúdico são eficazes. Em outros momentos, o texto jornalístico encaixa melhor. Entrevistas, releases, matérias, posts, publicações em redes sociais, criação de manifesto, textos institucionais, conteúdos didáticos e por aí vai. Em todos os formatos, o copidesque cai bem.

Por que é importante para o conteúdo web?

O copy desk permite maior liberdade do que a revisão tradicional, pois o que está em jogo não é apenas o certo ou errado em termos gramaticais e ortográficos, mas a experiência de leitura, a identificação com o usuário e a relevância daquele conteúdo.

O nível de interferência no conteúdo original é alto e visa sempre a melhor compreensão e performance do texto. A coerência e a coesão são analisadas, parágrafos removidos ou informações complementares são acrescidas. Além disso, formatação, escaneabilidade do texto, títulos e subtítulos também são repensados.

Quais as vantagens?

No mundo das marcas, é um trabalho essencial para quem deseja divulgar conteúdos relevantes e acessíveis a seus públicos de interesse. Por exemplo, artigos jurídicos, informações sobre economia e conteúdos da área da saúde, geralmente, precisam de uma adequação de termos e explicações mais detalhadas para que todos consigam entender a mensagem corretamente. Divulgar textos confusos ou sem adaptação para o meio em que será publicado provoca a desconexão.

Se você tem muito conteúdo, mas não sabe a forma certa de transmiti-lo, contratar profissionais que realizam o copidesque pode ser uma ótima solução para fortalecer o seu negócio e compartilhar informações importantes.