Redatoria: Comunicação Digital Inteligente e Personalizada

Não é de hoje que a tecnologia vem redefinindo os conceitos de espaço e tempo e, com isso, impactando as configurações políticas, culturais e econômicas. Qualquer pessoa, situada em qualquer lugar do mundo, independente da distância, pode acessar instantaneamente meios de comunicação interativos, e, através deles, bancos de dados localizados em qualquer parte do planeta, apropriando-se de informação em quantidade e qualidade absolutamente impensáveis há bem pouco tempo. Essa circulação de informação gera um volume imenso de conhecimento em todas as áreas. As novas tecnologias da informação representam uma oportunidade de crescimento, conhecimento e aperfeiçoamento. Além do acesso à informação, há também a possibilidade de produção e divulgação de materiais próprios, assim como a facilitação da interação social. Muitas atividades econômicas, atualmente, dependem dessas tecnologias, como a prestação de serviços, o comércio, a mídia, a propaganda, o jornalismo. Houve uma reorganização dos modos de trabalho, o sistema digital abriu possibilidades que não se restringem ao plano empresarial, mas que invadiram o cotidiano dos indivíduos, agora cada vez mais conectados em redes. Atualmente, desde a investigação científica, até a concepção e gestão de projetos e produtos, as empresas e mesmo a produção cultural passam pela mediação da tecnologia. Agora o sujeito pode trabalhar tendo a oportunidade de escolher o próprio horário e o local que melhor se adapte à sua realidade. A vida on-line possibilita que a realização das tarefas esteja descentralizada do ambiente em tempos reais. No entanto, essas novas formas de trabalho não possuem mais a fixidez dos empregos de décadas atrás. O sujeito líquido move-se com facilidade, reorganiza-se e as mudanças constantes no próprio sistema não podem garantir nenhum tipo de estabilidade permanente. Dessa forma, repensar as estratégias de comunicação se torna uma tarefa fundamental dos mercados para atrair os consumidores, que se apresentam mais exigentes e seletivos. O mercado se modificou e as formas de se relacionar com o consumidor precisam se adaptar a estes novos preceitos da publicidade. Nesse contexto, o marketing digital é uma importante ferramenta de negócio para aqueles que estão conectados com estes controversos tempos em que vivemos.