Redatoria: Comunicação Digital Inteligente e Personalizada

Quando uma empresa decide contratar os serviços de uma assessoria de imprensa, a primeira questão que deve ter em mente é que nem tudo é notícia. Concluir que tudo o que acontece dentro da organização tem relevância para a mídia é um dos principais erros cometidos pelos empresários. É importante que o assessor saiba deixar claro o que é ou não notícia e é primordial que o cliente tenha confiança nas orientações do profissional. Para entender o conceito de notícia, a conhecida frase do jornalista norte-americano Charles Dana é um bom começo: “Se um cachorro morde um homem, isso não é notícia, mas se um homem morde um cachorro, isso sim é notícia”. É preciso levar em conta os valores-notícia, devendo o assunto se enquadrar em características como novidade, proximidade com o público e notoriedade. Elas podem variar, de acordo com o tipo ou segmento de cada veículo, mas o essencial é que a informação contenha atributos que a tornem relevante para o meio de comunicação em questão. Levando esta ideia para o dia a dia, percebemos que a festa de aniversário da mulher do diretor da empresa não é notícia, mas a festa de Natal que a empresa promoveu para presentear crianças de determinada ONG, sim. A nova pintura das dependências da empresa não é notícia, mas a nova pintura ecologicamente correta, que implementa uma política de sustentabilidade na empresa, sim. Tendo claras estas diferenças, a atividade do assessor pode ser desenvolvida de maneira adequada e chegará aos veículos um conteúdo de qualidade e relevância. Do contrário, a insistência em querer levar à mídia todo o tipo de informação tornará o trabalho de assessoria de imprensa um tiro no pé.