Linha editorial: por que é importante adotar esta estratégia de conteúdo?
Crie materiais mais coerentes e alinhados com a mensagem que a sua marca deseja transmitir.
Os meios de comunicação sempre trabalharam com linhas editoriais bem estruturadas. Você deve se lembrar da sua revista favorita, certo? Pense nela e em toda a sua composição… Reparou que a edição é separada por categorias e você consegue identificar o tema principal de cada editoria?
Pois bem, no meio jornalístico, a linha editorial serve como base para alinhar pensamentos e interesses do público com o veículo. Dessa forma, é possível atrair leitores que estejam em busca desses assuntos e gerar identificação com consumidores em potencial.
A definição de editorias permite que você consiga planejar melhor o seu conteúdo e ser mais estratégico na escolha dos temas que serão abordados durante determinado período. O ideal é que haja um equilíbrio nos assuntos abordados, para que nenhum tópico importante fique de fora. Por exemplo, todo mês a rede social da sua marca deve contar com posts institucionais, de serviços, dicas, depoimentos, cases etc.
Mas por que você deve adotar este tipo de estratégia no conteúdo das redes sociais e blog da sua empresa?
E a resposta é simples: gerar conexão e despertar o interesse da sua persona.
Pensa só… Você provavelmente já tem a sua persona bem definida e conseguiu identificar os principais assuntos que o seu potencial cliente consome, certo? Logo, você tem que criar conteúdos de interesse, atrativos e relevantes para o seu público.
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E é aí que entra a linha editorial! Ela estabelecerá os temas centrais, que serão os guarda-chuvas do assuntos específicos que precisam ser abordados. Com ela, é possível criar estratégias de conteúdo mais coerentes e alinhadas com a mensagem que o seu negócio deseja transmitir.
Crie uma linha editorial que converse com o seu nicho, sua persona, e seus serviços.
Vantagens da linha editorial
Mas será que é realmente vantajoso se preocupar com a linha editorial ou é só um processo a mais que, no final das contas, não faz a diferença?
Está enganado se você pensa que esta definição não ajuda muito. Com ela, você ganha:
- Direcionamento para as suas postagens;
- Otimização de tempo;
- Organização.
E definitivamente a criação de editorias não é um bicho de sete cabeças. Mas precisa de muita pesquisa, tempo e análise.
E por onde começar?
Se você cansou de produzir conteúdos genéricos e que não trazem os resultados esperados, já passou da hora de você se organizar e dar o primeiro passo rumo à definição da sua linha editorial.
Você conhece bem a sua persona e o seu mercado de atuação? Se a resposta for positiva, você já pode começar a pensar no conteúdo da sua marca de fato. Vamos lá?
Definição dos temas
Junte a sua equipe e liste possíveis temas centrais que possam ser abordados pela sua marca, tanto em redes sociais, quanto em blog.
Todos os assuntos propostos precisam estar alinhados com a busca do seu público, para ser algo de qualidade e de relevância para a sua persona.
Defina entre 3 e 6 editorias para serem trabalhadas na mídia digital do seu negócio.
Escolha de canais
Cada rede social tem a sua particularidade. Compreenda o funcionamento de cada mídia para assim conseguir trabalhar com temas que estejam mais alinhados com a proposta de cada rede.
Determinado tipo de post pode fazer mais sucesso em uma plataforma e outro pode gerar mais alcance e visibilidade em outro. Se você tem uma boa estrutura de linha editorial, você terá mais chances de alcançar seus objetivos.
Alinhamento de tom e voz
Na hora de definir a sua linha editorial, fique também atento à escolha do tom e voz que devem ser utilizados na criação do conteúdo.
Dependendo do tipo de publicação, você precisará adaptar a linguagem, tornando-a mais técnica ou mais despojada, de acordo com o seu objetivo final.
Criação do cronograma de postagem
Com a definição das editorias em mãos, você pode passar para o cronograma de postagens e determinar a periodicidade de cada tema.
O bacana é intercalar os assuntos para não ficar muito maçante e pouco interessante. Ter definido os dias das postagens por temas pode gerar o senso de previsibilidade e, dessa forma, o seu consumidor já estará curioso para conferir a próxima publicação. Seja estratégico nas suas decisões.
Na prática
Está sentindo dificuldade na hora de definir a sua linha editorial? Fique calmo!
A gente tá aqui pra te ajudar nesse processo. Separamos alguns exemplos para te inspirar. Confira a seguir:
Linha de maquiagem:
Você pode dividir o seu conteúdo em categorias como: Institucional, produtos, tutoriais de maquiagem, dicas práticas, depoimentos de consumidores e resenha de lançamentos.
Por se tratar de um segmento muito visual, recorra aos reels e fotos bem produzidas para gerar um maior engajamento orgânico
Restaurantes/Bares:
Além da divulgação institucional do local, você pode abordar assuntos como curiosidades da gastronomia/drinks, fotos dos frequentadores do local, indicação do prato do chef, indicação do prato/drink mais pedido do mês
Instituição financeira:
Você pode abordar os produtos e serviços da sua instituição e ainda dar dicas valiosas aos seus seguidores: educação financeira, investimentos, novidades do setor, entre outros assuntos.
A dica aqui é encontrar editorias que se relacionem com o que a sua empresa oferece. Se houver uma grande quantidade de assuntos, priorize aqueles que fazem mais sentido para o seu negócio. Essa predefinição te ajudará a criar conteúdos mais relevantes e interessantes.
>>> É importante ressaltar que cada nicho de mercado possui suas particularidades. Descubra o tipo de conteúdo que mais se conecta com a sua persona
Está com dificuldade para definir a sua? Vamos bater um papo.
